Cet article présente Google for Nonprofits : une suite d’outils (Google Workspace, Google Ad Grants, YouTube Nonprofit Program, Google Earth/Maps) pour les associations. Il explique comment en bénéficier, les conditions d’éligibilité et l’impact potentiel sur la visibilité et l’efficacité des organismes.
Les organismes à but non lucratif savent mieux que quiconque à quel point il peut être difficile de trouver des outils abordables et efficaces pour soutenir leur mission et gérer leurs opérations quotidiennes. Avec des ressources limitées, chaque économie réalisée sur des solutions essentielles peut avoir un impact significatif sur la santé financière de l’association et lui permettre de se concentrer pleinement sur son objet social.
Google for Nonprofits (disponible dans plus de 65 pays, dont la France) répond précisément à ce défi en proposant une suite d’outils dédiés à la communication, l’organisation, la publicité et à la gestion du travail collaboratif. Ces outils peuvent aider les associations à se lancer, à atteindre leurs objectifs à moindre coût, et à tout gérer au même endroit.
La suite Google for Nonprofits offre différents programmes, chacun doté de fonctionnalités et d’avantages uniques.
Cet espace de travail complet donne accès à de nombreux outils : adresses e-mail professionnelles, stockage dans le cloud, mais surtout Google Docs, Calendar, Sheets et Meet. Ces solutions facilitent la collaboration, la gestion et l’organisation de vos équipes (salariés comme bénévoles), où qu’elles se trouvent.
Le Google Ad Grant est un don en nature de 10 000 $ US par mois, offert par Google sous forme de crédits publicitaires sur son moteur de recherche. Imaginez que quelqu’un recherche “association de protection animale près de chez moi”. En utilisant des mots-clés ciblés, votre annonce peut apparaître en haut des résultats de recherche. Plus vous êtes visible en haut de la liste, plus vous augmentez vos chances d’être trouvé par des personnes recherchant précisément votre type de structure.
Le Google Ad Grant réduit l’écart entre les campagnes publicitaires des entreprises et celles des associations. Avec ces 10 000 $ de publicité offerts chaque mois, vous pouvez faire connaître votre cause sans puiser dans vos fonds. Vous pouvez aussi suivre vos résultats, optimiser vos annonces, et rester en contact régulier avec les internautes intéressés par des causes similaires à la vôtre.
Vous voulez créer du contenu vidéo pour votre association ? YouTube peut vous aider ! Avec la possibilité d’ajouter des boutons de dons directement à vos vidéos, vous pouvez partager votre histoire, renforcer le lien avec vos soutiens et collecter des fonds. Profitez de la puissance de YouTube pour optimiser votre stratégie de communication : vidéos courtes, webinaires, mise en avant de vos actions. Grâce à l’outil de don intégré, vous facilitez la contribution de vos spectateurs tout en illustrant précisément l’impact de vos projets. Montrez qui vous êtes, racontez une histoire marquante et donnez envie au public de s’impliquer.
Ces outils servent à créer des cartes personnalisées, visualiser des données et raconter l’histoire de votre association. Si vous êtes actif(ve) dans les domaines de l’environnement, de l’humanitaire ou du développement local, Google Earth et Maps peuvent être particulièrement utiles. Avez-vous contribué à la préservation de forêts ? Montrez-le avec Google Earth. Vous souhaitez présenter le réseau de votre association ? Affichez-le sur Google Maps. Ces outils permettent de valoriser vos projets, notamment lorsque votre impact est territorial, naturel ou mondial.
Êtes-vous une association enregistrée en tant qu’organisme à but non lucratif dans un pays où Google est disponible (plus de 65 pays, dont la France) ?
Avez-vous un statut équivalent au 501(c)(3) américain (par exemple association loi 1901 reconnue d’utilité publique) ? Parfait, vous remplissez déjà une grande partie des conditions !
Si votre organisme n’est pas politique, gouvernemental ou du secteur de la santé, vous êtes très probablement éligible (génial !).
Postuler pour le Google Ad Grant est une étape supplémentaire. Vous pouvez commencer ici. L’inscription est gratuite, donc le risque est minimal. Et qui refuserait 10 000 $ US de crédits publicitaires offerts chaque mois ? Une fois votre demande validée, vous pouvez gérer votre grant vous-même ou faire appel à Cause Inspired pour le faire à votre place ! L’avantage de confier la gestion de votre Ad Grant à un tiers est que vous bénéficiez toujours des 10 000 $ de crédits publicitaires, tandis que vous ne payez qu’une fraction de ce que coûterait une équipe dédiée.
Cause Inspired gère plus de 500 comptes associatifs et optimise votre grant pour obtenir les meilleurs résultats. Laisser des spécialistes certifiés Google Search Ads faire ce travail vous permet de vous concentrer sur l’essentiel. Vous pouvez personnaliser vos campagnes en fonction de vos objectifs : sensibilisation, collecte de dons, promotion d’un événement (comme une collecte alimentaire ou une soirée de gala), etc.
Pour faire simple : toutes. Petites ou grandes, toutes les structures peuvent tirer avantage de ces outils.
Google for Nonprofits représente une opportunité unique pour maximiser vos ressources et faire avancer la mission de votre association. Des opérations internes à la communication externe, chaque outil de cette suite est pensé pour vous aider à avoir un impact durable sans alourdir vos charges financières. En intégrant ces programmes à votre fonctionnement quotidien, vous pouvez étendre votre portée, gagner en efficacité et renforcer l’efficacité globale de votre organisme.
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Benjamin